Classé dans : Communication Montagne | Mots-clefs: Campagne communication, Communication Produit, fluo, histoire, Millet, montagne, publicité, Rossignol, sport
Quelques exemples de florilèges de Publicités de montagne que j’ai pu retrouvé dans des (très) anciens numéros de presse Montagne et Alpinisme, comme Alpinisme et Randonnée, ainsi que La Montagne et Vertical.
PUB MILLET “Tranquille Bill” 1979 Magazine Alpinisme et Randonnée
Des communications par les plus grandes Marques de montagne s’y sont nichés. Petzl, Rossignol, Edelrid, la Sportiva, Coleman… Mais également des marques aujourd’hui disparues tel que Anoralp, Trak, Town and Country.
Des publicités de matériel de sport montagne vintage qui n’ont pas fini de nous étonner, de par leur coté “Kitsh”, les couleurs et graphismes utilisées. Une belle opportunité de se remémorer nos souvenirs de ski et de retracer l’histoire des marques de sport montagne .
LA SUITE TRÈS PROCHAINEMENT, à vous de me mettre la pression pour faire paraitre plus vite !!!
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Un concours qui récompense les meilleures campagnes de com, notamment Paradiski !
http://eurosport.absolum.com/prix-des-internautes.php
Classé dans : NEWS Montagne | Mots-clefs: beaufortain, Courchevel, méribel, megève, savoie, Savoie Mont Blanc, sites, tourisme
Quand on pense aux activités touristiques de montagnes, on pense tout d’abord aux Alpes, ensuite à la Savoie, et aux grandes stations qui ont fait leur renom durant les dernières années. pour découvrir certains de leurs paysages en images, je vous propose de vous balader dans cet article.
Parmi elles, Courchevel et les autres stations des 3 vallées (Méribel et les Menuires) tirent leurs épingles du jeu avec une force de communication plus importante et une offre haut de gamme.
Egalement Megève, stations des plus huppées de l’arc alpin avec Gstaad et Courchevel tire son épingle du jeu avec son village historique et sa longue histoire du ski et les grands noms des champions qui en sont issus comme émile Allais et Adrien Duvillard.
Depuis quelques années avec le Trans Vanoise Express, le domaine Paradiski, qui regroupe les stations de la Plagne, des Arcs, de Champagny et de Peisey Vallandry a permis de constituer un des plus grands domaine skiable de France et du monde, toujours en Savoie.
Egalement, la savoie recèle d’espaces touristiques encore méconnues comme le beaufortain et ses stations villages des Saisies, d’Areches et des Contamines.
Classé dans : NEWS Montagne | Mots-clefs: Deeper, film montagne, ski freeride, snowboard backcountry, steep, touching the void
Chers lecteurs, bien le Bonjour. En cette transition de saison qui nous amène petit à petit vers le froid, je vous propose de (re)découvrir trois films de référence ( ou qui risquent de le devenir).
TOUCHING THE VOID, ou la mort Suspendue, 
Ce premier film est la mise en scène d’un fait arrivée dans la Cordillère des Andes, en mai 1985. Il met en scène une première ; l’ascension de Joe Simpson et Simon de la face ouest du Siula Grande (Pérou) . Un ascension pleine de rebondissements qui tourne au drame, retranscrit dans un livre, puis dans le film.
Un film de 2003 de Kevin Mc Donald.
Le deuxième film que je vous propose de visionner est un documentaire de 2007 sur le ski extrême, allaint effort de la randonnée et descentes des plus vertigineuses. Intitulé STEEP, ce film gagne a etre connu et reconnu, car il nous offre un panel réprésentatif de l’histoire du ski freeride et des motivations de tous ces sportifs.
Enfin, le dernier Film de genre que je vous propose de découvrir est le nouveau projet de Jeremy Jones, qui sortira dès le printemps 2010 prochain et qui s’intitule DEEPER. Plein de belles images en perspectives. Le but du projet, en cohérence avec son temps, est toujours dévaler des pentes vertigineuses d’un niveau technique hallucinant, mais également en y accédant de manière écologique en randonnée, crampons, split, escalade, en abolissant les motoneiges et héliportages utilisées traditionnellement dans les tournages de ski et de snowboard freeride extrême.
Classé dans : NEWS Montagne | Mots-clefs: 2009, événement glisse, hiver 2009 2010, les 2 alpes, mondial du snowboard 2009
Les 24 et 25 octobre, la station des 2 Alpes accueille le Rock’on snowboard tour, l’événement qui remplace feu le Mondial du snowboard. Si le nom change, l’esprit reste le même, avec les tests gratuits du matériel de l’hiver 2009-10 au cœur de l’événement.
Plus de vingt marques seront présentes sur le glacier des 2 Alpes, à 3200 mètres d’altitude, et amèneront au total quelque 1000 snowboards de l’hiver 2009-10. Ces tests seront bien sûr gratuits, comme les années précédentes. Pour l’occasion, le forfait remontées mécaniques coûtera 25 euros la journée.
Le Rock’on snowboard Tour servira également de cadre à une prestigieuse compétition internationale de snowboard slopestyle, comptant pour le circuit TTR (Ticket To Ride, un circuit alternatif à la coupe du monde, rassemblant les meilleurs riders de la planète). Les amateurs ne seront pas en reste, avec un contest « Rider hero », pour élire la nouvelle rockstar du snowboard, un contest vidéo « rec your band », un concours best trick « rail guitar ». Des concerts (The last rape of Mr Teach, My French drama, Holophonics) seront également au programme de l’événement.
Le Rock’on snowboard tour fera aussi étape au ski-dôme d’Amnéville (Moselle) les 17 et 18 octobre, à Piau Engaly (Hautes-Pyrénées) les 5 et 6 décembre et à Avoriaz les 12 et 13 décembre.
Issu de l’article de d’actumontagne.com
Classé dans : Hors Catégorie | Mots-clefs: Communication de Crise, jeune diplomé, tourims
Bienvenue sur le blog de Fabien CARTIER. Ce support est le résultat de mon travail pour mon projet de fin d’études de l’ESC Chambéry. Il aborde le sujet de la communication de crise des acteurs de la montagne, en étudiant par des aspects théoriques la communication de crise, mais traite également des exemples de communication réussies et préconise des axes de travail. Ce blog une vitrine de mes compétences et de mon analyse sur les messages de communication fournis actuellement et par le passé par les professionnels de la montagne.
Vous trouverez sur votre gauche différentes catégories qui vous permettrons de naviguez plus aisément entre les parties du dossier. D’autres catégories non numérotées servent de support pour illustrer mes propos dans les différents thèmes du dossier.
Bonne Lecture, Bonne navigation.
Classé dans : NEWS Montagne | Mots-clefs: Développment touristique, grenoble, Pole montagne
Quatre grandes régions françaises touristiques* ont fondé l’Institut Français du tourisme, réseau national de pôles pour la recherche, la formation et l’innovation dans le tourisme, parmi lesquelles Rhône-Alpes, avec la ville de Grenoble aux avant-postes. Cet organisme a pour vocation de fédérer des professionnels, des universitaires, des institutions et des collectivités pour, d’un même élan, promouvoir le savoir-faire français dans le tourisme. Parmi ses projets phares, outre la prochaine publication d’un guide “Réussir dans le tourisme”, la création d’un mastère “Manager du tourisme international”. Ce diplôme Bac +5 devrait être ouvert dès 2010 à des candidats français et étrangers qui pourront se spécialiser dans un domaine particulier, via un module (240h) assuré par l’un des quatre pôles. En toute logique, celui de Grenoble, lancé jeudi 10 septembre, va se concentrer sur les thématiques de la montagne, de l’innovation et du développement durable. Il sera assuré par Grenoble Ecole de Management, l’Institut de Géographie alpine et le Cemagref pour la partie recherche. Le pôle grenoblois rassemble de nombreux acteurs locaux du tourisme et de la montagne, dont l’Association nationale pour l’étude de la neige et des avalanches, l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne, la Sata (remontées mécaniques de l’Alpe d’Huez), Chamrousse développement, la Régie du téléphérique de la Bastille, l’OT de Grenoble, le Comité régional du tourisme ou encore la société Poma, le constructeur de remontées mécanique, ainsi que le Conseil général de l’Isère et la Région Rhône-Alpes.
*Paris-Ile de France, Fontainebleau-Seine et Marne, Nice-Sophia-Antipolis Côte d’Azur, Grenoble Rhône-Alpes
Photo : (de gauche à droite) : Gilles du Chaffaut, directeur général des services, Christian Pichoud, conseiller général, Jean-Luc MICHAUD, président délégué de L’Institut français du tourisme, Michel Destot, maire de Grenoble, Georges Lachcar, président de l’Office du tourisme de Grenoble, Gilles Dumolard, président de la CCI de Grenoble
Classé dans : 3.3 Préconisations | Mots-clefs: Communication Produit, Qualité, Rapport Qualité Prix
Communiquer c’est bien, communiquer en période de crise, c’est bien aussi, mais communiquer sur des éléments qui découlent d’une politique réelle ou de la réalité, c’est mieux.
Prenons le cas d’une station de moyenne montagne qui oriente mise toute sa communication sur le ski et les sports de glisse, en garantissant que la neige sera présente au rendez vous et qu’il y aura toujours possibilité de skier. Si les conditions de neige ne sont pas au rendez vous, le touriste risque donc d’être largement déçu (et risque d’en faire partager son avis). On ne peut adopter une telle position que si l’on est sur de son produit (Par exemple Val Thorens, plus haute station d’europe, les Menuires et son label “Neige Garantie”) ou si l’on s’est réellement prémuni d’une politique sur le terrain par le biais (malheureusement) de l’enneigement artificiel.
Dans la même veine, on ne se targue pas d’être une station “village” ou “famille” si la configuration et les activités proposées par la station ne le reflète pas. Une station comme les Karellis, le Corbier ou les 7 laux ne peut pas se positionner sur le créneau, désormais en vogue, des stations villages.
De même, une marque comme Décathlon, a bien du mal à acquérir une crédibilité et de la notoriété dans le cercle (très fermé?) des marques de haute montagne comme MILLET ou PETZL, qui ont dérrière eux des décénnies de développement et de recherche constante du produit le plus technique ou innovant possible. La situation vient du fait que Décathlon est un nouvel arrivant sur le marché et traine une réputation de produits d’entrée de gamme mais abordable. Cela dit, avec l’amélioration constante de leur produits, la communication peut les aider à acquérir une notoriété au fil du temps, mais seulement si cela est basé sur des éléments réels et tangibles.
Un exemple de mauvaise publicité qui se retourne contre la marque, alors que le produit est positionné haut de gamme et coute tout de même 95 euros (j’en suis d’ailleurs un des “plus ou moins” heureux acquéreur
Une vidéo vue par plus de 5600 personnes, qui arrive en premier quand on tape “Décathlon Montagne” sur Youtube
Classé dans : 3.3 Préconisations | Mots-clefs: Communication de Crise, NTIC, préconisations, Web 2.0
De plus en plus, le touriste utilise internet pour se renseigner avant tout départ en vacances. Également en temps de crise, c’est l’un des média qu’il préfèrera pour se renseigner de part la densité d’information qu’il pourra y trouver.
De plus, dans les temps forts de la crise, Internet permet de diffuser des informations en temps réel.
Maitriser totalement son image sur internet et les informations sur soi, quand l’on est une marque ou un territoire, est quasi impossible, car de nouveaux sites fleurissent tous les jours et les forums remplis de consommateurs prêts à faire partager leur mécontentement. Cependant, même si on ne peut pas totalement maitriser les dires à propos de son activité, il est INDISPENSABLE à l’heure a actuelle d’avoir des bases solides concernant les mécanismes et les acteurs à l’oeuvre dans sa construction de visibilité et de réputation sur Internet… Il y a donc fort intérêt à suivre des formations spécifiques ou à se faire entourer par des collaborateurs compétents ayant un temps spécifique consacré à cette construction de visibilité.
A ce sujet, je suis à votre disposition pour un emploi sur ce theme : Mon contact ici
Voici un aperçu des mécanismes et des sites à maitriser dans sa construction de visibilité. Un aperçu, c’est une version simplifiée… La suite arrive…
Un niveau en dessus…
On passe maintenant à la version plus complexe… on est d’accord, c’est vraiment la jungle…
De beaux emplois déjà créés et à venir pour tenter de maitriser toutes les informations circulant sur la webosphère. Une mission pour toutes les entreprises pour qui l’image, la réputation et l’attraction a un grand role à jouer dans le processus de décision du consommateur, en période de crise ou non…
Classé dans : 3.3 Préconisations | Mots-clefs: Confiance de crise, Image et notoriété, Relation media
Les relations avec les médias sont la base de toute bonne communication, et encore plus en période de crise. Des relations de proximité entre médias et professionnels du tourisme permettront entre autre d’être très réactif en période de crise et de permettre de traiter la crise en amont par des message clairs et maitrisés avant que les médias ne s’en empare une fois trop tard. L’étendue du réseau que l’on s’est ainsi forgé est un allié de poids, dans la communication de crise, comme dans la communication globale de promotion.
Les voyages de presse sont un très bon moyen pour avoir des retours très encourageants par rapport à une destination, ils permettent également de nouer des contacts forts avec les journalistes et les acteurs du tourisme. Le coté financier est aussi à prendre en compte car pour un investissement moindre que des achats d’espaces publicitaires dans la presse, à la télévison ou sur internet, on peut obtenir des retours grâce aux articles créés par ces professionnels.
De plus, il peut être intéressant de participer à l’occasion à l’achat d’espaces pour des supports, des émissions à connotation tourisme et montagne, de sorte d’encourager la prolifération ou la pérennité de tels supports. Cela permet également de faire passer des communiqués de presse et de les voir paraitre gratuitement dans des articles mises en valeur de territoire ou de produits.
Également, dans une application directe des principes édictés par l’ouvrage le “Marketing du Tourisme”, je recommanderais aux acteurs des professions de la montagne de respecter ces principes suivants, tout du moins dans un souci d’efficacité et dans une situation de gestion de crise :
RÉACTIVITÉ dans la levée des informations ; de sorte que la crise soit maitrisée par les acteurs qui en subissent les conséquences.
COHERENCE dans le message donnée, qui ne soit pas mis en contradiction avec la réalité.
HOMOGÉNÉITÉ des messages donnés entre les acteurs de la filière, qui montre une maitrise du processus de communication et prouve qu’une plan et une organisation ont été préparés en Amont.
